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Marketing
Preuves, biais et comportements
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Chaque analyse porte un ISP — score de solidité empirique (0–100).
Dernières analyses
ISP 56-75 %5 juillet 2026 · 13 min
Valeur client : le piège de la règle des 80/20
La règle des 80/20 surestime la valeur des meilleurs clients : les données Ehrenberg-Bass montrent plutôt un ratio de 60/20, avec régression vers la moyenne.
Par Axel MorelISP 76-100 %3 juillet 2026 · 32 min
Fidélité à la marque : un mythe à l'épreuve des preuves
La loi de double pénalité et deux méta-analyses convergent : la fidélité mesurée tient d'abord à la taille de la marque, rarement à un attachement affectif réel.
Par Axel MorelISP 0-30 %1 juillet 2026 · 12 min
Trafic SEO : même technique, trajectoires opposées
À technique identique, deux cohortes de sites affichent des trajectoires opposées sur douze mois, de -96,9 % à +40 % de trafic : l'écart tient au modèle éditorial, pas à la technique.
Par Axel Morel