marketing

RCT· essai contrôlé randomisé

Protocole expérimental où l'assignation d'un individu ou d'une unité à un groupe traitement ou contrôle est déterminée par le hasard, permettant d'isoler un effet causal sans biais de sélection. Le dispositif le plus fiable pour établir un effet causal, quand le sujet s'y prête : beaucoup de questions réelles ne peuvent pas être randomisées. Exemple : l'essai Bloom, Han & Liang (2024) chez Trip.com, où le rythme de télétravail a été assigné par la parité de la date de naissance.

ExempleNetflix assigne aléatoirement 50 000 utilisateurs à un nouveau design (test) et 50 000 à l'ancien (témoin) : tout écart de rétention observé est causalement attribuable au design, non à une sélection biaisée.

1 article utilisant ce terme

4 juillet 2026

Télétravail : la décote salariale prédite n'apparaît pas dans les données

Aux États-Unis comme en France, les postes en télétravail ne sont pas moins payés que les postes comparables en présentiel, alors que la théorie salariale prédit une décote. Pourquoi les entreprises arbitrent-elles la flexibilité davantage par l'organisation du travail que par le prix ?