SWOT· Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats

Outil d'analyse stratégique croisant forces et faiblesses internes avec les opportunités et menaces de l'environnement externe.

ExempleForces : marque reconnue. Faiblesses : réseau limité. Opportunités : croissance du e-commerce. Menaces : entrée d'un géant américain ; analyse SWOT d'un retailer mode avant une décision d'internationalisation.