Programmatique

Achat automatisé d'espaces publicitaires par enchères en temps réel ; permet un ciblage granulaire mais exposé aux problèmes de brand safety et de fraude.

ExempleUn assureur cible en temps réel les internautes ayant recherché 'devis assurance auto' dans les 24 dernières heures, en enchérissant automatiquement 0,80 € au CPM via une DSP.

En clairL'achat automatisé d'espaces publicitaires, par enchères, en une fraction de seconde. Le gain annoncé est la précision du ciblage. Le coût, longtemps sous-estimé, tient au nombre d'intermédiaires qui prélèvent leur part au passage : sur un budget donné, une fraction importante n'atteint jamais le site qui affiche réellement la publicité. Peu d'annonceurs demandent le détail de ce qui est prélevé entre leur budget et l'affichage.