Part de voix· SOV : Share of Voice

Proportion des investissements ou de la visibilité publicitaire captée par une marque dans sa catégorie ; un SOV supérieur à la part de marché est associé à une croissance de marché.

ExempleLors d'un lancement produit, une marque investit 10 M€ sur un marché où les dépenses publicitaires totales sont 80 M€ : sa part de voix est 12,5 %, en dessous de sa part de marché de 18 % ; signal d'investissement insuffisant.