MMM· Marketing Mix Modeling

Modélisation économétrique de l'effet des investissements marketing sur les ventes, sans traçage individuel ; résistant à la fin des cookies tiers.

ExempleUn groupe FMCG modélise ses ventes hebdomadaires sur 4 ans avec un MMM : la TV génère un ROAS de 2,5x et le digital de 1,8x, une fois isolés la saisonnalité, les promotions et le prix.