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MDS· Meaningful Different Salient

Cadre de mesure de la perception consommateur utilisé par Kantar pour construire le score de Brand Contribution, validé méthodologiquement par le Marketing Accountability Standards Board (MASB).

ExempleLe score MDS d'une marque combine la pertinence perçue, la différenciation et la saillance déclarées par les consommateurs interrogés, avant d'être multiplié par la valeur financière de l'entreprise.

1 article utilisant ce terme

10 août 2026

Classer Nvidia comme une marque grand public : l'erreur de catégorie de BrandZ

Le cadre Meaningful Different Salient a été bâti sur des décennies de mesure de marques de grande consommation, perçues directement par un client final. Nvidia n'a presque aucune relation de marque directe avec le grand public : sa position dans BrandZ reflète un verrou technique auprès des développeurs, pas un score de préférence perceptuelle.