MASB· Marketing Accountability Standards Board

Organisme qui valide des cadres méthodologiques marketing ; son accréditation porte sur la structure du cadre lui-même, pas sur son application chiffrée à chaque marque publiée une année donnée.

ExempleLe cadre MDS de Kantar est accrédité par le MASB, ce qui ne garantit pas que le résultat 2026 de BrandZ soit audité indépendamment marque par marque.

En clairUn organisme qui examine les méthodes de mesure marketing et délivre une forme de validation. La nuance à connaître est ce qu'elle porte : elle atteste que la méthode est cohérente et documentée, jamais que ses résultats sont exacts. Une méthode validée peut donc produire des chiffres solidement construits sur une hypothèse fausse.