Marketing mix modeling· MMM

Méthode statistique qui estime la contribution de chaque canal marketing aux ventes à partir de données de performance réelles observées dans le temps, plutôt qu'à partir d'une déclaration d'intention recueillie par enquête.

ExempleUn modèle de marketing mix modeling peut isoler la part de la croissance des ventes attribuable à une campagne de marque diffusée six mois plus tôt, un effet qu'un sondage sur les intentions d'achat ne capte pas.