Grille d'actifs distinctifs· Distinctive Asset Grid
Outil développé par Jenni Romaniuk qui positionne chaque actif de marque sur deux axes mesurés par sondage consommateur, la fame, la part de personnes qui associent l'actif à la marque, et l'uniqueness, l'absence de confusion avec un concurrent. Distinct d'un audit expert qui note l'existence visuelle d'un actif sans interroger de consommateur réel.
ExempleUn logo peut avoir une fame élevée, beaucoup de gens le reconnaissent, sans uniqueness, si les mêmes personnes l'associent aussi à un concurrent : la grille de Romaniuk classe cet actif comme à faible valeur malgré sa notoriété.
2 articles utilisant ce terme
Score de distinctivité STFO : un audit visuel, pas la mesure de mémoire consommateur de la science de marque
L'échelle 0 à 24 de STFO note l'existence et la singularité visuelle de huit actifs de marque par jugement d'expert. La grille de Jenni Romaniuk à l'Ehrenberg-Bass Institute mesure autre chose : si des consommateurs réels s'en souviennent, et ne la confondent pas avec un concurrent.
La grille de distinctivité de marque a été construite sur des achats simples, pas sur des comités d'achat B2B
L'Ehrenberg-Bass Institute étend depuis peu ses travaux au B2B, mais suppose la validité du transfert plutôt que de la tester face à la complexité propre d'une décision d'achat à plusieurs décideurs.