Données first-party / third-party· first-party / third-party data

Données collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients (first-party), par opposition aux données achetées à des tiers (third-party) ; la fin des cookies tiers rend les données first-party stratégiquement critiques.

ExempleAmazon collecte directement données d'achat, de navigation et de recherche de ses utilisateurs : first-party data exploitée pour les recommandations, sans dépendance aux cookies tiers en voie de disparition.

En clairLes données que vous collectez vous-même auprès de vos clients, par opposition à celles achetées ailleurs. La distinction est devenue centrale parce que les secondes se raréfient. Les premières ont une vertu peu discutée : vous savez comment elles ont été obtenues, ce qui n'est presque jamais le cas des autres.