Court-termisme marketing

Priorité donnée aux résultats marketing mesurables à court terme au détriment d'investissements à retour différé, en particulier la construction de marque.

Exemple55 % des cadres marketing interrogés par WARC en 2025 citent le court-termisme comme une préoccupation majeure pour 2026, contre 25 % en 2022.

En clairConcentrer les budgets sur ce qui produit une vente immédiate et mesurable. Les résultats sont bons pendant quelques trimestres, puis se dégradent : personne n'a plus alimenté ce qui fait qu'on pense à la marque avant d'en avoir besoin. Le budget coupé et la baisse constatée sont séparés par assez de temps pour que personne ne les relie.