CMO· Chief Marketing Officer

Directeur ou directrice marketing, responsable de l'arbitrage entre investissements de marque à retour différé et actions commerciales à effet immédiat, sous la durée de son propre mandat.

ExempleLa durée moyenne d'un mandat de CMO dans les entreprises du S&P 500 est de 4,1 ans en 2025 selon Spencer Stuart, contre 7,6 ans pour un directeur général.

En clairLe responsable marketing d'une entreprise, arbitre entre ce qui rapporte tout de suite et ce qui construit sur des années. C'est le poste de direction dont la durée moyenne est la plus courte, et cela s'explique : il est jugé sur des résultats trimestriels alors que la moitié de son travail produit ses effets bien plus tard.