Matrice BCG· Boston Consulting Group

Outil de gestion de portefeuille classant les activités selon leur croissance de marché et leur part de marché relative en quatre quadrants : étoiles, vaches à lait, dilemmes (aussi appelés points d'interrogation), poids morts.

ExempleLe smartphone est la 'vache à lait' de Samsung (forte part, marché mature) ; ses puces Exynos sont en 'point d'interrogation' (faible part, marché en croissance) : matrice BCG pour arbitrer les investissements.

En clairUne grille qui classe les activités selon la croissance de leur marché et leur position relative. Elle a l'avantage de forcer un arbitrage entre ce qu'on finance et ce qu'on laisse. Sa faiblesse est de supposer que la part de marché fait la rentabilité, ce qui se vérifie dans certains secteurs et pas du tout dans d'autres.