Attribution marketing

Méthode répartissant le crédit d'une conversion entre les différents points de contact publicitaires qu'un client a traversés avant l'achat.

ExempleUn client voit une pub display, clique un email, convertit via Google Search : l'attribution marketing détermine quelle part du crédit revient à chaque canal ; la réponse varie selon le modèle choisi.

En clairRépartir le mérite d'une vente entre les publicités que le client a vues. Aucune méthode ne tranche vraiment, parce qu'on ne saura jamais ce qu'il aurait fait sans elles. Les outils qui l'affirment mesurent surtout des corrélations, et ceux qui vendent l'espace publicitaire sont souvent ceux qui fournissent la mesure. Le modèle retenu détermine en grande partie où ira le budget de l'année suivante.