Attribution last-click

Modèle attribuant l'intégralité du crédit d'une conversion au dernier point de contact avant l'achat ; simple mais biaisé vers les canaux de bas de funnel.

ExempleEn last-click, Google Search reçoit 100 % du crédit de la conversion, même si la pub display a initié la découverte : ce modèle surestime systématiquement les canaux de capture de demande.

En clairDonner tout le crédit à la dernière publicité vue avant l'achat. C'est simple et systématiquement trompeur : cela récompense ce qui capte une intention déjà formée, et n'attribue rien à ce qui l'a créée. Les budgets glissent alors vers le bas de l'entonnoir, jusqu'à ce que plus personne n'arrive en haut.