ANA· Association of National Advertisers

Association professionnelle américaine des annonceurs, coéditrice avec WARC de plusieurs études sur les pratiques marketing de ses propres membres.

ExempleL'ANA a coproduit avec WARC le sondage de plus de 200 cadres marketing à l'origine de The Multiplier Playbook, publié le 19 mai 2026.

En clairL'association qui représente les grands annonceurs américains, et publie des travaux sur l'efficacité publicitaire. Sa position est intéressante et située : elle défend ceux qui achètent l'espace, face à ceux qui le vendent. Ses études tapent donc volontiers sur les intermédiaires, ce qui ne les rend pas fausses mais indique d'où elles parlent. Ses travaux les plus repris portent sur la part du budget publicitaire qui n'arrive jamais à destination.