Simulateur · Probans
Votre marque est-elle générique ou distinctive ?
Notez chacun des huit actifs distinctifs de votre marque de 0 à 3, selon l'échelle publiée par l'audit STFO : 0 absent, 1 générique de catégorie, 2 distinctif dans la catégorie, 3 reconnaissable hors contexte. Le total sur 24 se situe ensuite par rapport aux bandes d'un audit de 100 entreprises B2B SaaS et IA.
Par Axel Morel · Probans · dernière mise à jour le 10 août 2026
0 absent · 1 générique de catégorie · 2 distinctif dans la catégorie · 3 reconnaissable hors contexte
Auto-évaluation déclarative fondée sur l'échelle publiée par STFO (2026), appliquée aux mêmes huit actifs sur le même barème 0-3. Elle ne mesure ni la fame ni l'uniqueness au sens de la grille de Jenni Romaniuk (Ehrenberg-Bass Institute), qui exigent un sondage consommateur indépendant. Repère de comparaison : 12/24, plafond de la bande générique, niveau auquel ou en dessous duquel se situent 80 des 100 entreprises notées par l'audit STFO du 10 juin 2026. Cet audit ne publie aucun score moyen.
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Pourquoi auditer ses actifs distinctifs
Un audit publié par le cabinet STFO le 10 juin 2026 note 100 entreprises B2B SaaS et IA sur huit actifs distinctifs de marque, couleur, logo, dispositif visuel, typographie, tagline, identité humaine, motif d'interface produit et son. Le résultat : 78 se classent génériques et 2 invisibles, soit 80 sur 100 dans les deux bandes basses, contre 19 reconnaissables. Le protocole est une passe unique de notation, à une date : il ne partage pas l'échantillon par période et ne dit donc rien de ce que le contenu généré par IA y aurait changé. Ce simulateur applique la même grille de notation à votre propre marque, pour situer votre score dans ces bandes plutôt que de vous fier à une impression.
Comment lire le résultat
Le score total se répartit en quatre bandes définies par STFO : invisible (0 à 6), générique (7 à 12), reconnaissable (13 à 18), propriétaire (19 à 24). Le meilleur score de toute l'étude est 19 sur 24, c'est-à-dire le plancher exact de la bande propriétaire : une seule entreprise sur cent y entre, et elle y entre par le bas. Un score situé dans la bande générique ne signale donc ni un problème isolé ni un échec : il place votre marque là où se trouvent 78 des 100 entreprises notées.
Les limites de cet outil
Ce simulateur reste une auto-évaluation déclarative : vous notez vous-même vos actifs, sans le regard extérieur qu'apporte un audit indépendant. Il partage surtout une limite plus profonde avec l'audit STFO original : il mesure l'existence et l'originalité apparente d'un actif, pas la fame ni l'uniqueness que la grille de Jenni Romaniuk à l'Ehrenberg-Bass Institute mesure par sondage auprès de consommateurs réels. Un score élevé ici ne prouve pas qu'un acheteur reconnaît effectivement votre marque à ces actifs.
Questions fréquentes
Ce simulateur reproduit-il exactement l'audit STFO ?
Il applique la même échelle de notation publiée par STFO (0 = absent, 1 = générique de catégorie, 2 = distinctif dans la catégorie, 3 = reconnaissable hors contexte) aux huit mêmes actifs, mais l'auto-évaluation reste déclarative : contrairement à l'audit STFO original, personne d'extérieur à votre équipe ne vérifie la note que vous vous attribuez.
Un score élevé prouve-t-il que ma marque est mémorisée par mes acheteurs ?
Non. Ce score, comme celui de STFO, mesure l'existence et l'originalité apparente de vos actifs jugées par vous-même, pas la fame ni l'uniqueness au sens de la grille de Jenni Romaniuk, qui exigent un sondage auprès de consommateurs réels. Un score élevé signale une préparation visuelle, pas une mémorisation démontrée.
D'où vient le repère de comparaison affiché ?
De l'audit STFO du 10 juin 2026 sur 100 entreprises B2B SaaS et IA. Le repère est posé à 12 sur 24, le plafond de la bande générique : 80 des 100 entreprises notées par cet audit sont à ce niveau ou en dessous, 78 en bande générique et 2 en bande invisible. L'audit ne publie pas de score moyen, ce repère n'en est donc pas un.
Pour la revue complète du mécanisme et de ses limites, lire l'article Score de distinctivité STFO : un audit visuel, pas la mesure de mémoire consommateur de la science de marque.