ChatGPT, +285 % chez Kantar, plus forte hausse en pourcentage de BrandZ 2026 : sur quelle base ?
Axel Morel · Fondateur & analyste, ProbansL'essentiel
La phrase de l'article de juillet 2026 ne donne pas la base, mais Kantar la publie ailleurs. L'article écrit que ChatGPT a enregistré la plus forte hausse annuelle de valeur de marque, +285 %, sans montant de départ, sans montant d'arrivée et sans rang. Le jeu de données de la page de campagne BrandZ donne 43 562 millions de dollars au rang 60 en 2025 et 167 765 millions au rang 15 en 2026. L'article de mai 2025 donnait déjà 43,6 milliards, estimés, au rang 60. En montant, selon un calcul sur ce jeu, le gain de ChatGPT est le cinquième, non le premier.
- La phrase de juillet 2026 ne donne pas la base. ChatGPT n'y figure qu'une fois, dans la phrase du +285 %, et le tableau du Top 10 ne le contient pas.
- Kantar publie la base ailleurs. Le jeu de données de la page de campagne porte les deux montants et les deux rangs, et l'article de mai 2025 donne une valeur d'entrée estimée, compatible à l'arrondi.
- En pourcentage, la première hausse ; en montant, la cinquième. Le +285 % se lit sur une petite valeur de départ : 124 203 millions de dollars de gain, derrière quatre autres marques.
La phrase de l’article de juillet 2026 ne donne pas la base, mais Kantar la publie ailleurs. L’article écrit que ChatGPT a enregistré la plus forte hausse annuelle de valeur de marque, +285 %, sans montant de départ, sans montant d’arrivée et sans rang. Le jeu de données de la page de campagne BrandZ donne 43 562 millions de dollars au rang 60 en 2025 et 167 765 millions au rang 15 en 2026. L’article de mai 2025 donnait déjà 43,6 milliards, estimés, au rang 60. En montant, selon un calcul sur ce jeu, le gain de ChatGPT est le cinquième, non le premier.
- La phrase de juillet 2026 ne donne pas la base. ChatGPT n’y figure qu’une fois, dans la phrase du +285 %, et le tableau du Top 10 ne le contient pas.
- Kantar publie la base ailleurs. Le jeu de données de la page de campagne porte les deux montants et les deux rangs, et l’article de mai 2025 donne une valeur d’entrée estimée, compatible à l’arrondi.
- En pourcentage, la première hausse ; en montant, la cinquième. Le +285 % se lit sur une petite valeur de départ : 124 203 millions de dollars de gain, derrière quatre autres marques.
Ce que Kantar écrit du +285 %
L’article de Kantar du 13 juillet 2026, signé de son responsable de BrandZ, écrit : « ChatGPT recorded the highest year-on-year brand value increase, rising by 285%; the only brand in history to see a bigger increase in the top 100 was BlackBerry, which rose by 390% in 2008. » L’article se rattache à la 21e édition du classement.
Les données structurées de la FAQ de la page de campagne (JSON-LD) reprennent le +285 % deux fois : « in the entire ranking » dans une réponse, « in the ranking » dans une autre. Les deux phrases figurent aussi dans la copie archivée de la page au 31 août 2026. Dans le texte visible de la page servie le 29 septembre 2026, « ChatGPT » n’apparaît qu’une fois, dans le bloc de l’édition 2025. Le +285 % porte sur la valeur de marque telle que Kantar la définit, non sur la valeur, le chiffre d’affaires ou les utilisateurs de ChatGPT.
Le contexte donné par l’article : la valeur cumulée du Top 100 atteint un record de 13,1 billions de dollars, en hausse de 22 %, et Claude entre au rang 27 avec 96,6 milliards.
La phrase de juillet 2026 ne donne pas la base
Dans le texte visible de l’article, « ChatGPT » apparaît une fois et « 285 » une fois. « OpenAI » n’y figure pas. Aucun montant de départ n’est écrit : ni « 43.6 » ni « 167 », et aucun « No. 15 ». Le tableau « Kantar BrandZ Top 10 Most Valuable Global Brands 2026 » s’arrête au rang 10.
Ce constat porte sur cette page. Il ne dit rien du rapport 2026 téléchargeable, que je n’ai pas lu, et la page ne dit pas pourquoi la base n’y est pas.
La base est dans le jeu de données de la page de campagne
La page de campagne BrandZ contient un jeu de données, celui de l’outil interactif. Pour ChatGPT, il porte les valeurs suivantes, en millions de dollars US.
| Année | Valeur de marque | Rang |
|---|---|---|
| 2025 | 43 562 | 60 |
| 2026 | 167 765 | 15 |
Tableau 1. Valeur de marque et rang de ChatGPT dans le jeu de données de la page de campagne BrandZ. La variation publiée est de 285,0 %, le gain de 45 rangs. Source : page servie le 2026-09-29.
Mon interprétation. Le rapport 167 765 sur 43 562 vaut 3,85, soit +285,1 %, que le jeu publie arrondi à 285,0. La valeur 2026 est 3,85 fois la valeur 2025, et l’écart est de 124 203 millions de dollars. Ce facteur est mon calcul, non une formule de Kantar.
Ces valeurs sont dans le script de la page, non dans son texte visible : je les ai lues par extraction, et « les données de la page de campagne » est la formule exacte. Pour les 93 marques qui ont une variation renseignée, le jeu est cohérent avec lui-même à moins de 0,5 point près.
La copie archivée de la page au 31 août 2026 ne contient pas ce jeu. Je ne peux donc pas dire depuis quand il est en ligne, ni s’il l’était le jour de l’article.
La valeur 2025 recoupe l’article de mai 2025
L’article de Kantar du 16 mai 2025 écrit que ChatGPT « enters Kantar BrandZ’s Global Top 100 at number 60 with an estimated value of US$43.6bn ». Il ne donne aucun pourcentage de croissance de la valeur de marque de ChatGPT.
Mon interprétation. 43 562 millions font 43,6 milliards à l’arrondi, et le rang est le même dans les deux documents. Je ne peux pas affirmer l’identité au million près, l’article de 2025 ne publiant qu’un arrondi. Ces deux documents ont le même éditeur : ils ne sont pas deux sources indépendantes.
En montant, la hausse de ChatGPT est la cinquième
Mon interprétation. Sur les 93 marques qui ont une valeur 2025 dans le jeu, j’ai classé le gain de valeur 2026 moins valeur 2025. Ces écarts sont des soustractions de ma part, non des chiffres publiés par Kantar.
| Rang du gain | Marque | Gain (M$ US) | Variation |
|---|---|---|---|
| 1 | 540 758 | +57 % | |
| 2 | NVIDIA | 305 464 | +60 % |
| 3 | Microsoft | 226 972 | +26 % |
| 4 | Amazon | 156 702 | +18 % |
| 5 | ChatGPT | 124 203 | +285 % |
| 6 | Apple | 80 639 | +6 % |
| 7 | YouTube | 79 437 | +89 % |
Tableau 2. Sept plus grands gains de valeur de marque entre 2025 et 2026, en millions de dollars US, calculés sur le jeu de la page de campagne BrandZ.
Dans le même jeu, +285 % est la plus forte variation parmi les 93 marques qui en ont une, et la seule au-dessus de 100 %. Les cinq plus fortes sont ChatGPT 285, YouTube 89, Intel 85, VMware 79 et Siemens 68. Sept marques n’ont pas de variation renseignée, dont Claude. Le gain de 45 rangs est le plus élevé des gains de rang renseignés dans le jeu, devant Intel (24), Siemens (23) et VMware (22).
En 2026, ChatGPT est au rang 15 avec 167 765 millions, à 782 millions de YouTube, rang 14.
Le record historique est celui de Kantar
La phrase selon laquelle seule BlackBerry a fait mieux, avec +390 % en 2008, est une affirmation de Kantar que les fichiers lus ne permettent pas de vérifier. Le jeu ne contient pas BlackBerry, et son historique ne couvre que les 100 marques du classement 2026.
Sur ces 100 marques, les variations annuelles historiques d’au moins 200 % sont celles de ChatGPT, 285 en 2026, de Tesla, 275 en 2021, et de Facebook, 246 en 2011. Cette liste ne couvre pas les marques sorties du classement.
Ce que le +285 % ne dit pas
La page de campagne décrit la valeur de marque comme la combinaison d’une valeur financière, tirée des bénéfices de l’entreprise et de la part attribuable aux actifs de marque incorporels, et d’une contribution de marque, fondée sur la demande, le pouvoir de prix et le potentiel de croissance. Elle ne donne pas de formule : elle écrit « combines ».
Le jeu de données ne décompose pas la valeur de marque. Il n’isole ni valeur financière, ni contribution de marque, ni bénéfices, ni multiple. Le +285 % ne peut donc pas être rapporté à l’une de ces composantes à partir de ces documents.
Ce qu’un lecteur qui doit décider peut en faire
Citer le +285 % comme une variation de valeur de marque selon Kantar, avec sa base : 43 562 millions de dollars en 2025, 167 765 millions en 2026, d’après le jeu de données de la page de campagne.
Ne pas écrire que Kantar ne publie pas la base : la phrase de l’article de juillet 2026 ne la donne pas, mais la page de campagne la porte, et l’article de mai 2025 donne une valeur 2025 compatible à l’arrondi (43,6 milliards, estimés).
Préciser « en pourcentage » quand on parle de la plus forte hausse : la phrase de Kantar peut se lire en montant, où ChatGPT est cinquième.
Mes réserves
- Un seul éditeur. L’article de 2026, l’article de 2025 et la page de campagne sont des documents de Kantar, qui est aussi l’auteur du classement.
- Un jeu lu par extraction, non daté. Les montants viennent de la page servie le 2026-09-29, et la copie archivée du 31 août 2026 ne les contient pas.
- Un constat borné à une page. L’absence de base vaut pour l’article de juillet 2026. Le rapport 2026 téléchargeable n’a pas été lu.
- Un record non vérifiable ici. La comparaison avec BlackBerry est attribuée à Kantar, et les fichiers lus ne la couvrent pas.
- Sept marques sans variation. Le classement en pourcentage se lit parmi 93 marques, dont ChatGPT est la première.
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