Grille d'actifs distinctifs· Distinctive Asset Grid
Outil développé par Jenni Romaniuk qui positionne chaque actif de marque sur deux axes mesurés par sondage consommateur, la fame, la part de personnes qui associent l'actif à la marque, et l'uniqueness, l'absence de confusion avec un concurrent. Distinct d'un audit expert qui note l'existence visuelle d'un actif sans interroger de consommateur réel.
ExempleUn logo peut avoir une fame élevée, beaucoup de gens le reconnaissent, sans uniqueness, si les mêmes personnes l'associent aussi à un concurrent : la grille de Romaniuk classe cet actif comme à faible valeur malgré sa notoriété.
2 articles utilisant ce terme
Corpus B2B de l'Ehrenberg-Bass : huit effectifs, aucun groupe d'achat
L'institut qui produit le cadre de distinctivité de marque liste neuf rapports B2B en accès libre, de mai 2021 à novembre 2025. Huit servent leur texte en entier, le neuvième ne sert qu'une préface signée par LinkedIn. J'ai relevé les huit et chaque effectif qu'ils publient : tous comptent des individus, aucun ne compte un groupe d'achat. Le mot committee y apparaît une fois, dans un cadre dont les questions n'interrogent qu'un décideur.
L'audit STFO mesure-t-il la distinctivité au sens de Romaniuk ?
Non : l'échelle 0 à 24 de STFO note l'existence et la singularité de huit actifs de marque, visuels, verbaux et sonores, par des agents d'IA dont l'auteur du rapport relit chaque score, sans sondage, quand la grille de Jenni Romaniuk à l'Ehrenberg-Bass Institute mesure autre chose : combien d'acheteurs de la catégorie attribuent l'actif à la marque sans voir son nom, et si l'actif évoque aussi des concurrents. Le rapport se déclare pourtant construit sur ses travaux.