Actifs distinctifs de marque· distinctive brand assets
Éléments sensoriels ou visuels, couleur, logo, typographie, son, identité humaine, qui permettent à une marque d'être reconnue sans que son nom soit énoncé. Concept développé par Jenni Romaniuk et Byron Sharp à l'Ehrenberg-Bass Institute, distinct de la différenciation perçue de l'offre.
ExempleLe rouge Coca-Cola ou la forme de la bouteille permettent d'identifier la marque avant même de lire son nom : ce sont des actifs distinctifs, pas des arguments de différenciation produit.
2 articles utilisant ce terme
Corpus B2B de l'Ehrenberg-Bass : huit effectifs, aucun groupe d'achat
L'institut qui produit le cadre de distinctivité de marque liste neuf rapports B2B en accès libre, de mai 2021 à novembre 2025. Huit servent leur texte en entier, le neuvième ne sert qu'une préface signée par LinkedIn. J'ai relevé les huit et chaque effectif qu'ils publient : tous comptent des individus, aucun ne compte un groupe d'achat. Le mot committee y apparaît une fois, dans un cadre dont les questions n'interrogent qu'un décideur.
Score STFO : un jugement d'expert, quand Romaniuk mesure par sondage
L'échelle 0 à 24 de STFO note l'existence et la singularité visuelle et sonore de huit actifs de marque par jugement d'expert. La grille de Jenni Romaniuk à l'Ehrenberg-Bass Institute mesure autre chose : si des consommateurs réels s'en souviennent, et ne la confondent pas avec un concurrent.