marketing

MDS· Meaningful Different Salient

Cadre de mesure de la perception consommateur utilisé par Kantar pour construire le score de Brand Contribution. Sa métrique est certifiée par le Marketing Accountability Standards Board, une première fois en 2017 puis à nouveau en 2024.

ExempleLe score MDS d'une marque combine la pertinence perçue, la différenciation et la saillance déclarées par les consommateurs interrogés ; il sert ensuite à moduler la valeur financière attribuée à la marque.

1 article utilisant ce terme

10 août 2026

Nvidia dans BrandZ : 7,4 % de ses ventes vont à un usage grand public

En 2022, Kantar ne rangeait pas Nvidia parmi les marques de grande consommation : son classement sectoriel de cette année-là la place parmi les marques B2B. Ce qu'on ne sait pas, c'est ce que devient l'instrument. Le cadre Meaningful Different Salient a été étalonné contre une part de volume d'achat déclarée par un répondant qui fait ses courses ; ce qu'il interroge pour une entreprise dont deux clients directs font plus du tiers des ventes n'est publié dans aucun des documents de méthode que Kantar met en ligne.