BrandZ· BrandZ Most Valuable Global Brands
Classement annuel des marques les plus valorisées au monde publié par l'institut d'études Kantar. La valeur de marque s'obtient en multipliant une Financial Value par une Brand Contribution : la première part des bénéfices annuels de la maison mère, auxquels s'appliquent une part d'actifs incorporels, un taux d'attribution à la marque puis un multiple ; la seconde est le score de perception consommateur issu du cadre MDS, qui module ce montant.
ExempleL'édition 2026 de BrandZ classe Google en tête à 1 500 milliards de dollars, devant Apple, Microsoft et Amazon, avec Nvidia cinquième à 814,9 milliards.
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Nvidia dans BrandZ : 7,4 % de ses ventes vont à un usage grand public
En 2022, Kantar ne rangeait pas Nvidia parmi les marques de grande consommation : son classement sectoriel de cette année-là la place parmi les marques B2B. Ce qu'on ne sait pas, c'est ce que devient l'instrument. Le cadre Meaningful Different Salient a été étalonné contre une part de volume d'achat déclarée par un répondant qui fait ses courses ; ce qu'il interroge pour une entreprise dont deux clients directs font plus du tiers des ventes n'est publié dans aucun des documents de méthode que Kantar met en ligne.
La marque Google vaut 317 ou 1 485 milliards selon le classement
Kantar BrandZ la met première à 1 484,9 milliards, Brand Finance troisième à 433,1, Interbrand quatrième à 317,1. Trois classements officiels, consultables le même jour, un facteur 4,7 entre le plus haut et le plus bas.