Part de voix· SOV : Share of Voice

Proportion des investissements ou de la visibilité publicitaire captée par une marque dans sa catégorie ; un SOV supérieur à la part de marché est associé à une croissance de marché.

ExempleLors d'un lancement produit, une marque investit 10 M€ sur un marché où les dépenses publicitaires totales sont 80 M€ : sa part de voix est 12,5 %, en dessous de sa part de marché de 18 % ; signal d'investissement insuffisant.

En clairLa part de la publicité de votre secteur qui est la vôtre. La règle empirique veut qu'une marque dont la voix dépasse durablement sa part de marché tende à croître, et que l'inverse la fasse reculer. C'est une régularité observée, pas une garantie, et elle se vérifie sur des années plutôt que sur une campagne.