Part de marché· SOM : Share of Market

Proportion des ventes d'une catégorie captée par une marque sur une période ; prédicteur central de la pénétration et de la fidélité selon la loi de double pénalité.

ExempleEn 2023, Samsung détient 21 % du marché mondial des smartphones en valeur : pour 100 € dépensés en smartphones dans le monde, 21 € vont à Samsung.

En clairLa part des ventes de la catégorie qui vous revient. Le chiffre dépend entièrement du périmètre retenu, et c'est là que se logent la plupart des annonces avantageuses : en resserrant assez la définition du marché, presque toute entreprise devient leader de quelque chose. La première question à poser porte sur le périmètre.